Àΰ£Àº ¿Ö ºÎÁ¤Àû °¨Á¤¿¡ Ãë¾àÇÒ±î?
:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
¿Ö »ç¶÷µéÀº Å« ÀÌÀÍ º¸´Ùµµ ÀÛÀº ¼ÕÇØ¿¡ ´õ ¹Î°¨ÇÒ±î? ½É¸®ÇÐÀÚÀÎ Ä«³Ê¸Õ(Kahneman)±³¼ö¿Í ±×ÀÇ µ¿·á Æ®¹ö½ºÅ°(Tversky)±³¼ö´Â »ç¶÷µéÀÌ ÀÌÀͰú ¼ÕÇØÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¾î¶»°Ô ´Ù¸£°Ô ´À³¢´ÂÁö ½ÇÇèÀ» ÇÏ¿´´Ù. ÀÌ ÀÌ·ÐÀº ¡®ÇÁ·Î½ºÆåÆ® ÀÌ·Ð(prospect theory)¡¯À¸·Î ³Î¸® ¾Ë·ÁÁ® Àִµ¥ ±× ³»¿ë Áß¿¡ Çϳª·Î ¼Õ½ÇȸÇǼº Ư¼ºÀ̶ó´Â °ÍÀÌ ÀÖ´Ù. Áï õ¿øÀÇ ¼Õ½ÇÀÌ ÁÖ´Â ºÒ¸¸Á·Àº õ¿øÀÇ ÀÌÀÍÀ» ÁÖ´Â ¸¸Á·º¸´Ù 2¹è¿¡¼ 2.5¹è³ª ´õ Å©°Ô ³ªÅ¸³´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
±×·±µ¥ ÀÌ·± ¼Õ½ÇȸÇǼº Ư¼ºÀº °æÁ¦ÀûÀÎ °Í¿¡¸¸ ±¹ÇѵÇÁö ¾Ê´Â´Ù. ¿ì¸® »ýȰ °÷°÷¿¡¼ ¸ÅÀÏ ¹ú¾îÁö°í ÀÖ´Â °¨Á¤ÀûÀÎ °æÇèµµ ¸¶Âù°¡ÁöÀÌ´Ù. ¿ì¸®´Â ±â»Ú°í Áñ°Å¿î Àϵµ °æÇèÇÏ°í ¶Ç ±âºÐ ³ª»Ú°í ±«·Î¿î Àϵµ °æÇèÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¿ì¸®´Â ¸¹Àº Áñ°Å¿î ÀÏ º¸´Ù´Â ´Ü ÇÑ °¡Áö ±«·Î¿î ÀÏ¿¡ ´õ °ÇÏ°Ô ¹ÝÀÀÇÑ´Ù. ¸Å³â Ãʰ¡ µÇ¸é ¿ì¸®´Â ¾ð·Ð ¸Åü¸¦ ÅëÇØ ±¹°¡º° Çູ Áö¼ö¸¦ Á¢ÇÑ´Ù. ƯÀÌÇϰԵµ º¸Åë ÇູÁö¼ö°¡ ³ôÀº ³ª¶óµéÀº ¿ì¸®µéÀÇ ¿¹»ó°ú´Â ´Ù¸£°Ô µ¿³²¾Æ½Ã¾ÆÀÇ °¡³ÇÑ ³ª¶óµéÀÌ´Ù. ±×µéÀÇ ÇູÁö¼ö°¡ ³ôÀº ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ó±î? ¿ì¸®º¸´Ù ÇູÀÇ Á¶°ÇÀ» ´õ ¸¹ÀÌ °¡Á®¼ Àϱî? ¾Æ´Ï´Ù. ±×µéÀº ¿ì¸®µé º¸´Ù ±«·Î¿òÀ» °¡Á®¿À´Â Á¶°ÇÀ» ´ú °¡Á³±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. Áñ°Å¿òÀ» °¡Á®¿À´Â ¿ä¼Òº¸´Ù ±«·Î¿òÀ» °¡Á®¿À´Â ¿ä¼Ò¿¡ ´õ ¹Î°¨ÇÏ°Ô ¹ÝÀÀÇϱ⠶§¹®¿¡ ÀÌ·± »óȲÀÌ ¹ú¾îÁø °ÍÀÌ´Ù. Ä«³Ê¸Õ ±³¼öÀÇ ¿¬±¸ ´ë·Î¶ó¸é ¿ì¸®´Â ¿ì¸®¸¦ Áñ°Ì°Ô Çϱâ À§ÇØ ³ë·ÂÇϱ⠺¸´Ù´Â ±«·ÓÁö ¾Ê°Ô ³ë·ÂÇÏ´Â ÆíÀÌ ¿ì¸®ÀÇ Á¤½Å °Ç°¿¡ ´õ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù´Â ¸»À̱⵵ ÇÏ´Ù.
<Â÷¸í»ó ÀÔ¹®> Áß¿¡¼